Kodėl visi kalba apie gerus dalykus?

Žinot, pastebėjau keistą dalyką – mano Instagram feed’as pastaruoju metu pilnas žmonių, kurie dalinas pozityviomis istorijomis. Ne tais dirbtiniais „everything is awesome” postais, o tikromis, autentiškomis istorijomis, kurios verčia šypseną ant veido. Ir žinot kas? Tai veikia. Žmonės nori gerų naujienų. Mes visi pavargome nuo nuolatinio negatyvo, dramų ir skandalų.

Bet čia ne apie tai, kad reikia tiesiog postinti gėlių nuotraukas su inspiruojančiais citatais. Kalbame apie kažką gilesnio – apie meninį turinį, kuris ne tik džiugina, bet ir plinta kaip gaisras. Ir tai nėra atsitiktinumas. Yra konkrečių dalykų, kurie daro tokį turinį užkrečiamu.

Pats esu bandęs įvairių strategijų – nuo super profesionalių video iki spontaniškų telefonų įrašų. Ir atspėkit, kas veikia geriau? Dažnai būtent tas „netobulusis” turinys, kuris turi sielą, emociją, tikrą žmogiškumą.

Kas iš tikrųjų daro turinį viraliu?

Galiu jums pasakyti iš patirties – algoritmai mėgsta engagement’ą, bet žmonės mėgsta jausmus. Ir kai sujungiate abu dalykus, štai tada vyksta magija.

Viralinis meninis turinys paprastai turi keletą bendrų bruožų. Pirma, jis sukelia stiprią emocinę reakciją per pirmąsias 3 sekundes. Ne po minutės, ne po pusės video – iš karto. Jūsų darbas turi sustabdyti begalinį scroll’inimą.

Antra, geras turinys pasakoja istoriją, net jei tai tik 15 sekundžių video. Žmonės neskaito postų – jie patiria juos. Yra pradžia, vidurinė dalis ir pabaiga. Yra įtampa ir išsisprendimas. Yra kelionė, nors ir trumputė.

Trečia, ir tai galbūt svarbiausia – autentiškumas. Matau tiek daug kūrėjų, kurie bando kopijuoti tai, kas jau suveikė kitiems. Bet žmonės jaučia, kai kažkas dirbtina. Jūsų unikalumas, jūsų balsas, jūsų perspektyva – štai kas išskiria jus iš minios.

Emocinis rezonansas: kodėl kai kurios istorijos lieka su mumis

Prieš keletą mėnesių mačiau video apie seną vyrą, kuris išmoko naudotis kompiuteriu, kad galėtų rašyti laiškus savo anūkams. Paprastas turinys, nieko fancy. Bet aš verkiau. Ir ne tik aš – tas video surinko milijonus peržiūrų.

Kodėl? Nes jis palietė universalią tiesą – meilę, ryšį, pastangas dėl tų, kurie mums rūpi. Tai veikia kiekvieną kartą.

Kai kuriate turinį, paklauskit savęs: kokią emociją noriu sukelti? Džiaugsmą? Nostalgiją? Įkvėpimą? Susijaudinimą? Nebijokite eiti giliau. Paviršutiniškos emocijos sukelia paviršutinišką reakciją. Norite, kad žmonės dalintųsi jūsų turiniu? Priverkit juos kažką pajusti.

Štai konkretus patarimas: prieš kurdami bet kokį turinį, užrašykite vieną sakinį – „Noriu, kad žmonės pajustų…” Jei negalite užbaigti to sakinio, dar nesate pasiruošę kurti.

Gerų naujienų anatomija: kas veikia ir kodėl

Gerosios naujienos nėra vien apie tai, kad kažkas laimėjo loteriją ar išgelbėjo katiną nuo medžio. Tai gali būti ir mažos pergalės, kasdieniai stebuklai, žmogiškumo momentai.

Vienas iš geriausių pavyzdžių, kuriuos mačiau – video serija apie žmogų, kuris kiekvieną dieną palieka komplimentus nepažįstamiems žmonėms. Paprasta idėja, bet kiekvienas video yra mažytė geros nuotaikos dozė. Žmonės grįžta dėl daugiau, nes tai jiems primena, kad pasaulis nėra toks blogas, kaip kartais atrodo.

Geros naujienos veikia, nes jos:

• Atkuria tikėjimą žmogumi
• Suteikia vilties
• Rodo, kad maži veiksmai turi reikšmę
• Jungia žmones per bendras vertybes
• Primena, kas iš tikrųjų svarbu gyvenime

Bet atsargiai – geros naujienos negali būti dirbtinės. Žmonės iškart jaučia, kai kažkas daro „gerą dalyką” tik dėl views. Autentiškumas čia yra raktas.

Techninis aspektas: kaip padaryti, kad jūsų turinys būtų pastebėtas

Gerai, dabar apie šiek tiek technikumo. Galite turėti geriausią istoriją pasaulyje, bet jei niekas jos nemato, koks skirtumas?

Pirmiausia – hook’as. Pirmosios sekundės yra kritinės. Jūsų thumbnail’as, pirmasis kadras, pirmasis sakinys – tai turi būti pakankamai intriguojantis, kad žmogus sustotų. Bet ne clickbait’inis. Yra skirtumas tarp intriguojančio ir apgaulingai clickbait’inio.

Pavyzdžiui, vietoj „NEGALĖSITE PATIKĖTI, KAS NUTIKO!” geriau „Šis 80-metis išmoko piešti ir dabar…” Matot skirtumą? Vienas jaudina smalsumą natūraliai, kitas tiesiog šaukia.

Antra – trukmė. Dažniausiai trumpesnis yra geresnis, bet ne visada. Jei jūsų istorija reikalauja 3 minučių, tegu bus 3 minutės. Bet kiekviena sekundė turi turėti tikslą. Nėra vietos nuobodžiavimui.

Trečia – kokybė vs. autentiškumas. Čia bus kontroversiška, bet pasakysiu: geriau autentiškas turinys su vidutine kokybe nei tobulai sukurtas, bet bezdvasiškas turinys. Žmonės atleidžia techninius trūkumus, jei turinys yra tikras.

Ketvirta – timing’as. Pastebėjau, kad pozityvus turinys geriau veikia savaitgaliais ir vakarais, kai žmonės atsipalaiduoja. Bet testuokite – jūsų auditorija gali būti kitokia.

Pasakojimo menas: kaip sukonstruoti istoriją, kuri plinta

Žinot, kodėl mes vis dar pasakojame istorijas prie laužo, nors turime Netflix’ą? Nes istorijos yra tai, kaip mes suprantame pasaulį. Jos yra mūsų proto kalba.

Kai kuriate meninį turinį, jūs iš esmės pasakojate istoriją. Net jei tai tik nuotrauka su caption’u. Ir geriausiose istorijose yra tam tikra struktūra.

Pradžia: pristatykite situaciją ar personažą. Kas yra jūsų herojus? Kur jie yra? Kas vyksta?

Vidurinė dalis: kažkas vyksta. Yra iššūkis, problema, kelionė. Čia sukuriate įtampą.

Pabaiga: išsisprendimas. Bet ne bet koks – toks, kuris palieka žmones su jausmu. Galbūt tai laiminga pabaiga, galbūt tai naujas supratimas, galbūt tai tiesiog šiltas jausmas širdyje.

Štai konkretus pavyzdys iš mano praktikos: fotografavau seriją apie seną kepyklą, kuri beveik užsidarė pandemijos metu. Galėjau tiesiog postinti gražias duonos nuotraukas. Bet vietoj to papasakojau istoriją – apie šeimą, kuri tęsia tradicijas, apie bendruomenę, kuri susivienijo ją paremti, apie tai, kaip maža kepykla tapo simboliu atsparumo. Tas turinys pasiekė šimtus tūkstančių žmonių ir iš tikrųjų padėjo verslui išlikti.

Bendruomenės kūrimas per pozityvų turinį

Čia yra dalykas, kurį daugelis praleidžia – viralinis turinys yra ne tikslas, o priemonė. Tikrasis tikslas yra sukurti bendruomenę žmonių, kurie rūpinasi tuo, ką darote.

Kai nuosekliai kuriate pozityvų, prasmingą turinį, pradeda vykti įdomūs dalykai. Žmonės ne tik seka jus – jie tampa jūsų istorijos dalimi. Jie pradeda dalintis savo istorijomis. Jie jungiasi tarpusavyje. Jūs tampate katalizatoriumi kažkam didesniam.

Mačiau tai savo akimis. Pradėjau seriją „Kasdieniai didvyriai”, kur iškeliu paprastus žmones, darančius nepaprastus dalykus savo bendruomenėse. Dabar žmonės man rašo ir siūlo istorijas. Jie susitinka tarpusavyje. Jie pradeda savo projektus. Tai jau ne tik mano turinys – tai judėjimas.

Kaip tai pasiekti? Būkite nuoseklūs. Atsakykite į komentarus. Įtraukite savo auditoriją į procesą. Paklauskit jų nuomonės. Parodykite, kad jums rūpi ne tik views, bet ir žmonės už tų views.

Praktiniai žingsniai: nuo idėjos iki viraliojo turinio

Gerai, užteks teorijos. Kaip iš tikrųjų tai padaryti? Štai mano procesas, kuris veikia.

1. Idėjų medžioklė: Laikau užrašų knygelę (taip, fizinę – kažkas yra tame rašyme ranka). Kai pamatau, išgirstu ar patirtu kažką, kas sukelia emociją, užsirašau. Geriausios idėjos ateina, kai jų neieškote.

2. Istorijos brandinimas: Nepasiduodu pirmam impulsui iškart kurti. Leidžiu idėjai „pasėdėti” dieną ar dvi. Jei ji vis dar jaučiasi svarbi po to laiko, žinau, kad turiu kažką vertingo.

3. Planavimas: Užsirašau pagrindinius punktus – kokią istoriją noriu papasakoti, kokią emociją sukelti, koks bus hook’as, kaip baigsis. Bet neperplanuoju. Palieku vietos spontaniškumui.

4. Kūrimas: Čia yra svarbu – nekurkite, kai esate nusiminę ar pavargę. Jūsų energija persiduoda per turinį. Jei kuriate pozityvų turinį, turite būti toje erdvėje.

5. Redagavimas: Pašalinu viską, kas nereikalinga. Kiekvienas kadras, kiekvienas žodis turi tarnauti istorijai. Jei kažkas neduoda vertės – out.

6. Testavimas: Prieš postindamas viešai, parodau keliems patikimiems draugams. Ne tam, kad jie pasakytų „wow, amazing”, o tam, kad gautčiau sąžiningą feedback’ą. Ar jie pajuto tai, ką norėjau perduoti?

7. Postinimas ir engagement’as: Postinu geriausiu laiku savo auditorijai. Bet svarbiausia – būnu aktyvus pirmąsias valandas po postinimo. Atsakau į komentarus, užduodu klausimus, skatinu diskusiją.

8. Analizė: Po kelių dienų pažiūriu į skaičius, bet ne tik į juos. Kokie komentarai? Kaip žmonės reagavo? Ko galiu išmokti kitam kartui?

Kai viskas susideda: meninė vizija sutinka virališkumą

Žinot, ilgą laiką maniau, kad turiu rinktis – arba kurti meną, kuris man patinka, arba kurti turinį, kuris plinta. Bet supratau, kad tai klaidinga dichotomija.

Geriausias turinys yra tas, kuris yra ir meniškai vertingas, ir rezonuoja su žmonėmis. Tai nėra kompromisas – tai sintezė. Jūsų unikalus balsas ir perspektyva yra būtent tai, kas padaro jūsų turinį vertą dalijimosi.

Neieškokite formulės. Kiekvienas viralinis turinys yra unikalus, nes jis atspindi unikalų kūrėją. Bet yra principai, kurie veikia – autentiškumas, emocinis rezonansas, gera istorija, kokybiškas įgyvendinimas.

Ir štai kas svarbiausia – nesustokite kurti, net jei ne viskas tampa viraliniu. Kiekvienas kūrinys yra žingsnis į priekį. Kiekviena istorija tobulina jūsų įgūdžius. Kiekvienas postas stato jūsų bendruomenę.

Geros naujienos yra ne tik apie turinį, kurį kuriate – jos apie pasaulį, kurį norite matyti. Kai kuriate pozityvų, prasmingą turinį, jūs ne tik dalinatės istorijomis – jūs keičiate naratyvą. Jūs parodote žmonėms, kad yra daugiau gėrio nei jie mano. Ir tai, draugai, yra galingiausias dalykas, kurį galite padaryti kaip kūrėjas.

Taigi pradėkite šiandien. Raskite vieną gerą istoriją. Papasakokite ją savo balsu. Pasidalinkite ja su pasauliu. Ir stebėkite, kas vyksta. Galbūt ji taps viraliniu hitu, galbūt ne. Bet ji tikrai padarys kieno nors dieną šiek tiek geresnę. Ir argi ne tam mes čia?