Prisipažinsiu – kai pirmą kartą išgirdau apie Fluxus judėjimą, pagalvojau, kad tai kažkoks pernelyg intelektualus meno reiškinys, tinkantis tik muziejų salėms ir meno kritikų diskusijoms. Bet kuo giliau kasiausi, tuo labiau supratau – ši 7-ojo dešimtmečio meninė avantiūra su savo žaismingumu, netikėtumu ir kasdienybės sudievinimu turi kur kas daugiau bendro su šiuolaikiniu turinio kūrimu, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Ir žinote ką? Pramogų portalų pranešimai – tas pats atvejis, kur nuoboduliui tikrai nėra vietos.
Fluxus menininkai – George Maciunas, Yoko Ono, John Cage ir kompanija – tikėjo, kad menas neturi būti atskirtas nuo gyvenimo. Kad kasdienis veiksmas, atsitiktinumas, humoras ir netgi absurdas gali tapti kūrinio dalimi. Tad kodėl gi šios idėjos negalėtų atgaivinti kartais gana nuspėjamų naujienų ir pranešimų, kuriuos matome pramogų portaluose? Štai septyni būdai, kaip tai padaryti.
1. Įtraukite skaitytoją kaip bendraautorių
Fluxus mėgo vadinamuosius „event scores“ – trumpas instrukcijas, kurias atlikdavo bet kas, ne tik profesionalus atlikėjas. Kodėl gi pranešimo pabaigoje neparašius trumpo kvietimo veikti: „Nueikite pas kaimyną ir papasakokite šią naujieną savo žodžiais“? Skamba keistai, bet būtent toks neapibrėžtumas kuria ryšį.
2. Naudokite atsitiktinumą kaip kūrybinį įrankį
John Cage’as garsėjo tuo, kad savo muzikos kūrinius komponavo mesdamas monetas ar naudodamas I Ching. Pramogų portale tai galėtų virsti interaktyviu elementu – atsitiktinai sugeneruotu klausimu skaitytojui prieš pat straipsnį apie naujausią serialą ar koncertą. Netikėtumas visada patraukia dėmesį labiau nei nuspėjama antraštė.
3. Nebijokite absurdo ir humoro
Fluxus menininkai mėgo groteską, ironiją, netgi kvailumą kaip rimtą meninę priemonę. Kodėl gi pramogų naujienos negalėtų būti parašytos su žnybteliu ironijos, savikritiškai, be tos įprastos „oficialios“ intonacijos? Skaitytojai jaučia, kai tekstas parašytas su šypsena, ir tai užkrečia.
4. Sutrumpinkite iki minimalizmo
Kai kurie Fluxus kūriniai tebuvo vienas sakinys ar netgi vienas žodis, paliekantis vietos interpretacijai. Pabandykite kartkartėmis paskelbti itin trumpą, poetišką pranešimą vietoj įprasto ilgo teksto su visomis detalėmis. Kartais mažiau tikrai reiškia daugiau.
5. Sujunkite skirtingus formatus be baimės
Fluxus mėgo intermedialumą – muziką, poeziją, performansą ir vizualų meną viename kūrinyje. Pramogų portale tai galėtų reikšti tekstą, kuris netikėtai virsta trumpu vaizdo klipu, arba naujieną, papasakotą per meme’ą ar komiksą. Ribos tarp formatų šiandien vis tiek jau ištirpusios – tad kodėl nepasinaudoti tuo sąmoningai?
6. Švęskite kasdienybę, ne tik įvykius
Vienas gražiausių Fluxus principų – kasdienis veiksmas irgi yra menas. Nebūtina rašyti tik apie premjeras ir skandalus. Kartais trumpas, šmaikštus pastebėjimas apie tai, kaip aktorius suvalgė sumuštinį per interviu, gali sukelti daugiau šypsenų nei rimta žinutė apie jo naują filmą.
7. Leiskite skaitytojui pačiam užbaigti istoriją
Fluxus kūriniai dažnai likdavo atviri, nebaigti, provokuojantys interpretacijai. Užuot pateikę visas atsakymus straipsnio pabaigoje, palikite vieną atvirą klausimą ar netgi kelias galimas versijas to, kas galėjo nutikti. Skaitytojo vaizduotė – galingiausias įrankis, kurio dažnai pamirštame paklausti.
Kai chaosas tampa metodu
Štai taip ir susimaišo dvi, atrodytų, visiškai skirtingos sritys – avangardinis menas iš praeito amžiaus vidurio ir šiuolaikinis skaitmeninis turinys. Fluxus mokė nebijoti netikėtumo, žaismingumo ir netgi truputėlio chaoso kūrybiniame procese. O pramogų portalams to chaoso tikrai netrūksta pačioje temoje – belieka jį panaudoti kūrybiškai, o ne tiesiog perpasakoti faktus sausu tonu.
Tad kitą kartą, kai sėsite rašyti pranešimą apie naują dainą, filmą ar žvaigždės skyrybas, prisiminkite Maciunas ir Cage’o dvasią – leiskite sau eksperimentuoti, žaisti su forma, kviesti skaitytoją prisidėti. Kartais būtent tas nedidelis nukrypimas nuo įprastos formulės ir sukuria tą magišką akimirką, dėl kurios žmonės grįžta skaityti dar kartą.